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國內家電行業產銷分析

發表時間:2014-12-11 文章來源:深圳市永堅泰塑膠模具有限公司
從市場需求來看,中國具備小家電快速普及的條件:一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣,居民通常會先購買作為生活必需品的大家電,然后再去增臵品類繁多的小家電。與傳統的彩電、空調、冰箱、洗衣機相比,大部分小家電都具有一定的享受性需求,因此,其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的,中國城鎮居民的大家電保有率基本超過了100%,已經基本具備了購置小家電的條件。
在城市居民中,小家電的消費初具一定的規模,在部分常見的小家電品類中,居民保有率通常都超過或接近50%。然而,在小家電的品類上還是很匱乏的,這也將是未來城鎮小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場,農村市場大家電的普及還沒有實現。但是除了空調以外,其他產品的普及率也基本超過50%。小家電在農村市場的發展開始進入萌芽階段。由于中國經濟的區域差異,預計東部地區農村也將進入小家電的快速成長期。
從競爭來看,全國小家電生產企業約有5000家,但全行業真正有影響力的品牌不足100家。目前小家電品牌魚龍混雜,產品質量好壞不一,電磁爐、電飯鍋、飲水機等各種小家電都有“山寨版”,極大的影響了品牌廠商和消費者的利益。由于行業競爭激烈,目前一些中小型家電廠家正在另辟蹊徑,轉向以足浴器、掛燙機、空調扇為主的享受型小家電領域,以滿足人們逐步提升的消費需求。
隨著小家電行業競爭的不斷加劇,大型企業間的并購整合與資本運作日趨頻繁,國內優秀的小家電制造企業愈來愈重視對行業市場的研究,特別是對產業發展環境和產品消費者的深入研究。也正因為如此,一大批國內優秀的小家電品牌迅速崛起,逐漸成為中國乃至世界小家電行業中的翹楚!
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